En este artículo te voy a contar que es el SEO de cola larga, una estrategia básica de SEO y que te vendrá muy bien si estás haciendo SEO DIY
El problema del SEO
El gran problema al que te enfrentarás cuando quieras hacer SEO para promocionar tu negocio o proyecto es la gran cantidad de competencia existente. Imaginemos que tienes una casa rural en Extremadura. ¿Cuantos casas rurales existen en esa comunidad autónoma? ¿Cuantas de ellas estarán haciendo SEO?
Si intentas salir el primero en Google por la búsqueda «casa rural en Extremadura» lo vas a tener muy, muy difícil, por no decir imposible. En las primeras posiciones saldrán una serie de sitios webs que también hacen SEO, seguramente dediquen muchos recursos a hacerlos y, además, llevan haciéndolo desde hace mucho tiempo. Porque Google también valora la antigüedad y «solera» de los contenidos.
Así que si estamos empezando y queremos posicionar por una palabra clave concreta, lo podemos tener muy difícil. Aquí es donde entra el SEO de cola larga.
SEO de cola larga
La idea del SEO de cola larga es posicionar por búsquedas más específicas y/o relacionadas. El nombre viene de que hay mucha gente que busca en Google por las palabras más generales; pero también hay mucha gente que busca por otras búsquedas más específicas. Y aunque estas búsquedas son menos, en total suman una cantidad parecida.
Lo podemos ver en esta gráfica. Siguiendo con nuestro ejemplo, la zona verde sería para búsquedas como «casa rural». La búsqueda «casa rural extremadura» ya es algo más precisa, aunque sigue correspondiendo a un volumen muy alto de búsquedas, con mucha competencia. Pero, ¿y la zona amarilla?
Este es el tipo de palabras clave por el que hay que intentar competir. ¿Y qué palabras son estas?
Como dije antes, búsquedas más concretas. O búsquedas relacionadas
Búsquedas concretas
Sigo con el ejemplo de la casa rural en extremadura. Como ya he dicho, el «en extremadura» ya es concretar algo más. Podemos seguir concretando. «Casa rural en el valle del jerte». «Casa rural cerca de Monfragüe». Mientas más ajustemos la búsqueda, menos competencia, más facilidad en salir primero
Otras posibilidades, «Casa rural para familias en Extremadura», «Casa rural con encanto en el valle del Ambrós». Seguimos ajustando.
Este tipo de detalle nos puede servir para posicionar la «home» de nuestra web. En otros artículos os explicaré como trabajar el posicionamiento de cada página concreta. Pero aquí estamos viendo que palabras clave vamos a intentar posicionar.
Búsquedas relacionadas
Aquí vamos a intentar posicionar palabras clave que no sean nuestro objetivo directo, pero que estén relacionadas y nos puedan servir también. Sigo con el ejemplo de «casa rural en extremadura». Quienes se van de puente a una casa rural suelen ir buscando hacer rutas de senderismo. Una posible búsqueda a posicionar podría ser «Rutas de senderismo en Monfrague». También nos podría valer «5 pueblos que ver en la provincia de Cáceres»
La idea es pensar en temas que podrían interesar a quienes estén interesados en nuestro negocio, aunque no nos estén buscando de forma directa.
Ah, por supuesto. Podemos mezclar ambas estrategias. Por ejemplo «Rutas de senderismo para principiantes en Monfrague».
Herramientas para SEO de cola larga
¿Te gustaría tener una lista de herramientas gratuitas para buscar ideas para hacer SEO de cola larga? Bien, pues hay varias que puedes usar.
Si introducimos unas palabras de búsqueda nos dará un listado de preguntas relacionadas con la misma. La principal ventaja de esta herramienta es que nos ofrece preguntas, que es algo que la gente suele buscar en Google y que además suele atraer más visitas
En contra, que es de pago. Tienes una versión gratuita, que solo permite un uso al día. Hasta tres usos si te registra. Aunque con eso te puede valer para tener unas cuantas ideas generales.
Google Suggest
Es decir, el autocompletar de Google. Si escribimos algo en el buscador de Google es bastante normal que nos muestre un listado de búsquedas relacionadas con la misma. De esta forma podemos obtener ideas de forma rápida, sencilla y gratuita. Además estás búsquedas son búsquedas reales que hace la gente. Pero esto también es un inconveniente, porque si salen en el autocompletar seguramente sean búsquedas por las que hay mucha competencia.
Planificador de palabras clave
Otra herramienta de la propia Google. Es parte de Google Ads, por lo que para usarla tendremos que tener una cuenta en el sistema de anuncios de la compañía.
Aquí ponemos una serie de palabras y nos generará un listado de palabras relacionadas que podemos usar como ideas para nuestro SEO de cola larga. Con la ventaja añadida que nos indica las búsquedas mensuales aproximadas que esas palabras reciben. Porque una cosa es ser específicos y otra cosa es serlo tanto que nos esforcemos por posicionar algo que nadie busca.
También nos dirá el coste y la competencia por estas palabras. Ojo, que aquí estamos hablando de competencia por los anuncios pagados. Pero nos puede servir de referencia. Si hay mucha competencia por anuncios, seguramente también lo habrá a nivel de SEO
ChatGPT
Y claro, la omnipresente inteligencia artificial también está aquí. Tan sencillo como preguntarle, mientras más detalle, mejor. Siguiendo nuestro ejemplo «Hola, estoy creando una estrategia de contenidos SEO de cola larga para promocionar mi negocio, una casa rural en la provincia de Cáceres. ¿Me puedes dar ideas de contenidos?» Después, como siempre, tendremos que afinar y filtrar con nuestro criterio las ideas que nos de, pero para empezar, nos valdrá.
Conclusiones
El SEO de cola larga es una estrategia para generar visitas hacía la web de nuestro negocio. En la actualidad, con tanta competencia como existe en Internet es clave para tener resultados exitosos, pues como intentemos posicionar por búsquedas más generales, lo vamos a tener muy difícil.
En otro artículo, os contaré que hacer con todas estas ideas de contenidos, como armar un blog para nuestro negocio y como hacer «SEO on page»