Vamos a seguir con la serie de artículos sobre como hacer SEO uno mismo. Tras haber visto el SEO de cola larga, ahora veremos otro punto bastante importante, que es categorizar nuestro contenido usando categorías y etiquetas.
Este es un paso que ayudará a Google a entender mejor nuestro contenido. Pero hay que tener cuidado, pues si lo usamos de forma incorrecta, podemos generar problemas de posicionamiento, como duplicidades o contenido de poca utilidad. Veremos como evitarlos.
Y antes de empezar, comentaros que el nombre común para «categorías y etiquetas» es «taxonomías».
¿Qué son las categorías y etiquetas?
Las categorías y etiquetas, llamadas en conjunto «taxonomías», son la forma que tiene WordPress de organizar el contenido. Las categorías son los temas generales, mientras que las etiquetas se centran en detalles generales. Lo ideal es que una entrada tenga una única categoría, pero puede tener varias etiquetas.
Por ejemplo, pensemos en un blog de cine. Las categorías podrían ser los géneros cinematográficos (drama, comedia, terror, etc). Mientras que las etiquetas podrían ser detalles más específicos, como el director, los actores principales, etc.
Un ejemplo. Imaginemos que en nuestro blog de cine añadimos una reseña sobre «La lista de Schindler». La categoría podría ser «drama», y las etiquetas «Spielberg, Liam Neeson, Ralph Fiennes, Ben Kingsley, Segunda Guerra Mundial»
No solo las entradas pueden ser organizadas de esta forma, otros tipos de contenidos también pueden usarlas. Por ejemplo, en WooCoommerce los productos también tienen etiquetas y categorías.
Pensemos ahora en una tienda de muebles. Las categorías podrían ser las distintas estancias (salón, cocina, dormitorio, etc), mientras que las etiquetas pueden ser distintos tipos de muebles o de estilos (sillas, mesas, camas, estanterías, mueble clásico, mueble moderno, etc, etc)
¿Cómo añadir categorías y entradas?
Antes de seguir, veamos como añadir las taxonomías. Es bastante sencillo. Si ya hemos aprendido a crear entradas y páginas no nos costará mucho añadir categorías y entradas. Las tenemos en el menú de entradas. O en el menú de productos, si estamos categorizando los artículos de una tienda online.
En esta captura de pantalla podéis ver que tengo una entrada con la categoría «WordPress» y otras dos con la categoría «Aprende SEO». No tengo asignadas ninguna etiqueta aún. Más adelante os contaré por qué.
Para asignar las taxonomías hay varias formas. Podemos hacerlo desde la página de edición de una entrada o producto, pero también podemos hacerlo desde el listado de entradas, usando la opción de edición rápida.
Aquí vemos el formulario de edición rápida y las zonas de categoría y etiquetas. Como podemos ver, para las categorías tenemos un listado con las ya existentes. Pero para las etiquetas tenemos libertad para añadir cualquiera. Esto es así porque categorías deberíamos tener pocas en nuestra web, mientras que las etiquetas pueden ser muchas más.
Además de asignar las taxonomías a las entradas, también es importante que añadamos una descripción a las mismas. Deberíamos hacerlo al menos con las categorías, que deberían ser pocas, aunque si lo hacemos también para las etiquetas, pues mejor.
Esto lo hacemos desde el menú de Categorías (o etiquetas). Aquí podemos editar o añadir nuevas taxonomías y escribir una descripción para cada una de ellas. También podemos ver cuantas entradas tiene cada categoría o taxonomías. Esto nos puede servir para ir viendo que nuevos contenidos añadir, si hace falta retirar alguna etiqueta, etc. Para planificar, en definitiva.
¿Cómo asignar las etiquetas y categorías?
¿Que hay que tener en cuenta a la hora de decidir que categorías y etiquetas vamos a usar? Hay que tener cuidado de no cometer errores en esta parte, o podemos generar problemas con el SEO. O, al menos, no hacer tan efectivo el uso de las mismas.
Las categorías deberían ser los temas troncales de nuestra web. Aunque todo lo que diré ahora dependerá mucho del contenido que tengamos, lo habitual en condiciones normales sería tener entre 5 o 10 categorías. Sobre las etiquetas, pues aquí no hay límite al total, pero si recomendaciones para su uso en las entradas. Se suele recomendar entre tres y cinco etiquetas para cada contenido. Si tenemos demasiadas, los buscadores ya no sabrán bien la importancia de las mismas.
Vuelvo a poner otro ejemplo, para dejarlo claro. Pensemos ahora en un periódico. Las categorías serían las secciones habituales en los medios. Es decir: Nacional, Internacional, Deportes, Cultura, Ciencia, etc. Y las etiquetas, pues los distintos temas y asuntos de los que hablan las noticias. Por ejemplo, sería normal tener una etiqueta para cada político o personalidad que aparezca de forma recurrente en las noticias, también podríamos usar etiquetas por países o regiones, o sobre el asunto del que trate la noticia (guerra de…, caso tal, elecciones en …)
Aquí ya es cuestión de sentarse y pensar un poco en los contenidos de nuestra web. En mi opinión, es importante tener claras las categorías desde el inicio, pues deberían ser constantes y no cambiar demasiado. Las etiquetas las iremos añadiendo según vayamos creando entradas
Errores habituales
Hay tres errores bastante habituales cuando asignamos categorías y etiquetas. Vamos a ver como detectarlos y evitarlos para que nuestro trabajo no nos perjudique en vez de ayudarnos.
Canibalización
El primer error es la canibalización. Esto quiere decir que tenemos dos páginas para un mismo término.
Por ejemplo, volviendo a nuestro blog de cine, tenemos una categoría «ciencia ficción» y una etiqueta «ciencia ficción». WordPress nos creará una página para la categoría y otra para la etiqueta. ¿Y cuál es el problema? Que Google no sabrá a cual darle importancia, por lo que acabará por no posicionar ninguna. Y no es esto lo que queremos.
Por tanto, es muy importante que no haya etiquetas equivalentes a una categoría.
Contenidos duplicados
Este problema, en general, se aplica más a las etiquetas. Puede ocurrir que tengamos taxonomías que agrupan justo al mismo contenido. Esto también puede pasar con etiquetas que son sinónimas.
Por ejemplo, en nuestro blog de cine tenemos la etiqueta «western» y también «películas del oeste». Puede que esto nos pudiera parecer una buena idea, porque estamos posicionando ambos sinónimos. Pero al agrupar a los mismos contenidos, la página de cada etiqueta será casi igual y a Google la va a parecer contenido duplicado, y esto no le suele gustar.
Otro ejemplo, que hagamos reseñas literarias y de momento tengamos cuatro reseñas de Stephen King y ya está. Y tenemos la etiqueta «Stephen King» y «Terror». Y resulte que es el mismo contenido. De nuevo, contenido duplicado.
Esto tenemos que evitarlo. Dejemos solo una etiqueta. ¿Y para los sinómimos? Pues podemos usar la descripción. Por ejemplo, en la etiqueta «Western» poner como descripción de la misma «Aquí reúno mis reseñas de westerns, también llamadas películas del oeste, o películas de indios y vaqueros»
Y en el caso de Stephen King y Terror, lo ideal es dejar la etiqueta más general (Terror) y no usar la de King de momento. Si más adelante tenemos muchas reseñas de varios autores, entonces si, entonces si podemos ser más específicos.
Y hablando de escritores, otro error habitual es el contenido pobre (thin content)
Contenido pobre
El contenido pobre se refiere a páginas que apenas tienen valor para un buscador. En nuestro caso, el problema suele venir por etiquetas que solo tienen asociadas una o dos entradas. Esto resulta en páginas de escaso valor y esto Google lo penaliza.
Suele pasar en casos como el ejemplo que justo os acabo de poner. Una web de reseñas literarias o de películas, en las que creamos una etiqueta por autor / director. Es bastante posible que acabemos teniendo un montón de etiquetas con un solo contenido. Esto a Google no le gusta, le hace perder tiempo analizando «contenido pobres» y te penaliza.
La solución es no crear etiquetas hasta que veamos que vamos a poder tener un cierto número de contenidos asociados. Al menos tres. Y ojo con el punto anterior, no vayamos a crear duplicados al añadir una nueva etiqueta.
Con las categorías también puede pasar, categorías con muy poco contenido. En especial si no hemos planificado bien las categorías a usar. En esos caso, mejor eliminar esas categorías, convertirlas en etiquetas o ver si podemos añadir más contenido relevante.
Estrategia de taxonomías
Vamos cerrando y resumiendo. Si queremos posicionar mejor en Google una buena forma de hacerlo es trabajar bien las taxonomías (etiquetas y categorías). Deberíamos seleccionar unas cuantas categorías globales correspondientes a los temas de nuestra página, y unas cuentas etiquetas para cada contenido.
Al hacerlo tenemos que tener cuidado, en especial con las etiquetas. Si no las aplicamos con un cierto criterio, acabaremos teniendo problemas por canibalizaciones (etiqueta correspondiente a una categoría), contenido duplicado (etiquetas muy similares) o contenido pobre (etiquetas con pocos artículos)
Y por eso es por lo que yo aún no estoy usando etiquetas en este blog, porque aún no tengo demasiado contenido. Y en ese caso, primero mejor centrarme en crear contenido, categorlizarlo correctamente y ya en una segunda fase me pondré a etiquetar.
Y tu, ¿estás usando etiquetas y categorías de forma correcta en tu blog?
